“80后”的消费市场由玛歌堡决定

追求个性、自我、时尚的“80后”，是上世纪80年代出生、目前年龄在17至26岁之间的年轻一代。在经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼之后，他们的消费观念、消费行为都呈现出与其父辈迥然不同的特征。“80后”倾向于超前消费，追求物质享受，随着他们对社会消费结构的影响越来越大，其不可估量的消费潜力也越来越为商家所重视。

玛歌堡服饰介绍：武汉玛歌服饰有限公司推出的玛歌堡·韩派衣饰女人馆走出了第一步。玛歌堡服饰利用品牌联合起来的集中优势，扩大自身服装在市场上的影响，玛歌堡服饰建立了完善的人才培养机制，给人才成长发挥的空间，主动参与到面料的开发、设计中去，以占据竞争的主动权，重视品牌的建设，树立了长远的品牌目标。玛歌堡服饰把眼光放眼国际，大胆引进国外的先进生产、设计、管理经验。

“80后”群体所刮起的年轻化风潮，似乎是以往任何年代的人们都无法比拟的。为了这个年轻的群体，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略。韩国品牌女装玛歌堡就将其主要消费人群圈定在18岁到28岁，与此同时，国内一些商家也开始以明确的姿态向“80后”消费群体抛出橄榄枝。

目前中国的“80后”一代拥有大约2亿8千万的潜在消费人群，而这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也大大出乎人们的意料。因此商家们纷纷选择“80后”设计产品，推广品牌，是市场必然的选择。例如玛歌堡服饰加盟 的整个营销策略就是完全针对“80后”年龄层实施，他们不仅要求产品设计和营销人员全面体验“80后”生活，其广告投放也更集中在网络上，宣传重点也不再选择公共卖场。玛歌堡的项目负责人说：“能不能很好地能够服务于这一代‘80后’这一代的年轻人，实际上很大程度上，能够影响了我们的产品是不是能够流行。所以我们就是要针对这一代的年轻人来进行设计。”

为了打开更多年轻人的钱包，高级时装、婚礼服务、化妆品等行业的企业不断推出以年轻消费者为销售目标的新产品，在产品的时尚包装上下功夫，甚至提供廉价的“套餐”服务。近两年奢侈品消费人群迅速壮大，人数占中国总人口的13%，有1亿到1.3亿人被归类为热衷购买奢侈品的消费者。虽然生于80年代后期的群体还不是奢侈品消费市场的主力军，但这个群体的消费态度积极，爱赶潮流，对新产品有很大的胃口，因此他们的购买潜力不可低估。

国内金融领域面向“80后”推出的产品在2006年也让人应接不暇。仅招商银行就接连推出了两款专为“80后”职场新人和在校学生设计的信用卡，其中，hello kitty卡10月份推出仅21天就发售了6万张。

安永会计师事务所最近进行的一个调查显示，作为“80后”的中国女性，也是家庭中的“独生子女”，这个群体可谓是中国大陆两大消费主力的集合体。调查认为，由于这类中国女性身处一个更开放包容的社会环境，她们得以在事业上有所建树，有更多机会享受物质带来的快乐，其消费能力自然日渐增强。据估计，高达88％的中国城市女性计划继续工作赚钱，而且女性对家庭的财政贡献越来越大，她们在家庭经济决策方面的话语权也随之增大。

安永的调查报告预计，未来十年，中国女性的购买力之强将达到惊人的程度。根据 “万事达卡国际组织”估计，到2015年，单身以及已婚但无子女的中国年轻女性的总体消费能力有望从2005年的180亿美元猛升到260亿美元。